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深度调查全国主要卫生陶瓷产区之一——南安

信息来源:eoovoo.com  时间:2010-12-20  浏览次数:127

  一、南安水暖卫浴产业的基本特征
  福建水暖卫浴产业产地主要集中在:南安,厦门,福州三地为主,重点在南安、厦门。主要以生产水龙头,阀门,水箱配件,感应洁具,浴室柜为主。
  南安以中宇卫浴、辉煌水暖、申鹭达卫浴、九牧洁具等为代表的内销企业,品牌数量占据了目前中国市场上的相当比例,也成为了目前中国卫浴产业基地中发展速度最快、增长潜力最大的产业基地。
  从上世纪70年代,南安市的仑苍镇是远近闻名的“打铁之乡”。南安水暖产业起源于上世纪70年代,是国内最早从事水暖行业制造销售的基地之一。南安水暖卫浴产业以福建省水暖工业园为依托,以“中国水暖之乡”仑苍镇和“中国水暖阀门基地镇”英都镇为核心,目前已有600多家水暖企业,年产值超过70亿元,占据国内市场半壁江山。
  英都镇的中国恒阪(南安)阀门基地。是是列入福建省“十一五”规划的南安市重点建设的八大产业基地之一。于2006年初正式动工建设,计划投资65亿元。成功引进入驻包括申鹭达集团工业园在内的23家企业,是国内规模较大的阀门制造专业基地之一。
  3000万元的英都阀门展示中心,设有常年展示的标准展位700个,洽谈室、会议厅、多功能厅、中心广场、停车场等设施一应俱全,为阀门制造商和阀门经销商之间架起了一道沟通产销的桥梁。
  (一)、产业布局
  上世纪90年代末,经过深入调查研究,南安市政府因势利导,制定水暖产业有“三园一城”规划,打造以仑苍、英都为中心的水暖、泵阀产业集群。
  仑苍主要定位为水暖工业区。福建省水暖专业工业区就坐落在这里,总用地面积6330亩,被列为福建省面向全国的十五个重点产业基地之一。该工业区在全国率先按产业配套、工艺流程、生产特点和环保差异分为三个园区:美宇工业园,以铸造、抛光企业及阀门生产企业为主;高新技术园,以高新水暖阀门加工企业为主;辉煌工业园,以电镀企业为主及配套的污水处理工程。目前仅水暖高新园区就有22家企业入驻。目前仅该镇就有水暖、泵阀生产企业250家,企业年生产总值20亿元左右
  英都主要定位为泵阀工业区。所属南安恒阪阀门基地是重点建设项目,面积10平方公里。基地分为锻造锻压、主体加工、配件生产、组装包装、生活服务等五个专业功能区,分别建设相关配套设施,吸引有实力、上规模的阀门企业入驻,将建设成为功能完善、门类齐全、享誉全国的阀门专业生产基地。
  (二)、仑苍中心
  2002年下半年,仑苍镇按照市场、产业、基地联动,以基地建设整合产业资源和发展潜力,提升产业发展平台的发展战略,规划建设了第一个省级乡镇企业专业工业区——南安经济开发区(水暖)(前身为福建省水暖专业工业区)。经济开发区在全国率先按产业配套、工艺流程、生产特点和环保差异分设三园区一市场(三园一城),总占地7446亩,是全国规模最大、专业化程度最高的水暖工业区。随着工业区载体建设的不断深入,水暖阀门及配套企业纷纷汇聚园区,形成从研发、铸造、机加工、电镀、组装到市场销售完整的产业链条。
  高起点规划、高标准建设,使工业区2003年荣获省委、省政府确定的15个面向全国产业集群基地之一,2004年被列为泉州市六大精品工程之一,2005年5月份,以仑苍为中心的水暖产业被省委省政府列为全省首批重点扶持的产业集群之一。
  仑苍镇未来将坚持按“突出特色、发挥优势、扩充总量、好快兼顾”的战略推进水暖卫浴产业,加快完善“一城三园”的建设,力争到2011年,实现水暖产业工业产值50亿元以上,阀门产业工业产值100亿元以上,形成全国一流、影响亚太、辐射全球的水暖产业集群基地。
  (三)、整合发展
  中国的水暖制造业,生产水龙头的没有生产陶瓷,生产陶瓷的没有做水龙头。如此,一个家庭的卫生间和厨房装修,最少要买两个以上品牌的产品才能凑齐,而两个制造业企业一般采用互相贴牌加工的方式来满足客户的需要。相互贴牌导致产品质量无法保证,双方利润空间都减少。水暖业投资卫浴陶瓷,不仅仅实现了高端产品一体化,与国际惯例接轨,更主要的是,系列产品的利润差互相弥补,缓解原材料价格上涨带来的压力。
  因此,水暖卫浴产品从单一产品延伸到全产品链是一个大趋势。南安水暖卫浴企业也由过去单一做水龙头,延展到卫生陶瓷、淋浴房、橱柜等,在市场上实现一体化产品布局。近年来,南安龙头五金水暖企业如九牧、辉煌、申鹭达、中宇、等纷纷涉足卫生陶瓷、淋浴房产品生产,企业产品线更为丰富和齐全。2008年春节前夕,申鹭达的卫生陶瓷生产线成功点火。2009年4月26日,九牧集团总投资15亿人民币项目规划占地面积1386亩,建筑面积89万平方米的九牧工业园陶瓷项目成功投产。
  而中宇卫浴相继建立了水龙头、卫生陶瓷、花洒、浴室五金挂件、五金配件、浴室柜、浴缸、不锈钢水槽、淋浴房等完善的产品线,为“JOYOU中宇卫浴”打造成全球知名的综合性卫浴品牌奠定了坚实的基础。
  (四)、品牌建设
  南安全市共有水暖、泵阀企业600多家。2005年全国获得首批“中国名牌”的水暖企业共有7家,而南安就占了4家:九牧、中宇、辉煌、申鹭达。福建还拥有国家免检产品6个,中国驰名商标8枚,而其中又包括以上四家。
  进入2010年,福建卫浴界一片繁忙景象,全球金融危机余音还在,经过洗礼劫后余生的卫浴企业,明星代言、第二品牌、战略联合等举措一个接一个。在电视台、路牌广告、报纸、各大建材市场等诸多方面,卫浴企业都当仁不让地抢占主角地位。
  在人们的常规印象里,中国名牌产品、中国驰名商标这类头衔是跟整齐划一的形象广告、富丽堂皇的公司大楼以及规模庞大的工厂联系在一起的,但是南安的五金水暖企业的厂房却很普通,有的甚至可以说是陈旧。
  南安水暖卫浴企业在专业卫浴品牌服务机构的协助下,通过“明星+广告+营销年会”的模式,极大地扩大了品牌的影响力。如今的晋江水暖卫浴产业同五年前的晋江鞋业扎堆上央视做广告有颇多相似之处。以中宇、辉煌、申鹭达、九牧等为代表的一线品牌在全国甚至全世界都声名远播。以特瓷、宏浪、乐谷、龙尔、TOCC、恒通、奥美期、申旺、爱浪、申雷达等为代表的二线品牌发展势头强劲,除此之外,还有众多的新兴品牌正在如雨后春笋般诞生。
  目前卫浴行业正是春秋战国时代,没有一个品牌市场份额超过5%。南安企业敏锐地意识到,当下正是品牌塑造的最佳时机。5年以后,一旦品牌格局形成,其他的企业和新兴品牌再想挤入一线、二线品牌阵营就更难。
  南安政府较早就从激励机制入手,设立品牌产品奖、鼓励品牌企业在市区指定区域营建总部大厦,鼓励企业创立自主知识产权,鼓励企业与国际项级品牌开展贴牌加工和授权生产,倡导企业品牌与南安水暖的区域品牌相结合。
  2005年9月19日,在中国水暖产业创名牌推进会上,南安喜获全国水暖产业7个中国名牌中的4个,使得南安的名牌战略跃上一个新台阶,更加吸引全国同类产业在此集聚。市委、市政府拿出400万元重奖获得“中国名牌产品”称号的中宇建材集团有限公司、辉煌水暖集团、申鹭达集团有限公司和九牧轻工集团4家水暖企业,在行业内带动了争创名牌产品的意识。
  (五)、技术创新
  福建水暖卫浴企业从一开始就比较重视技术研发,如快开节水的陶瓷密封水嘴,就是南安几家企业在国内最先研发出来,如今已拥有自己的知识产权。
  目前,全国五金制品标准化技术委员会厨卫五金分技术委员会落户南安,九牧,中宇、辉煌、申鹭达同时成为国家陶瓷片密封水嘴行业标准的起草审定单位。
  辉煌水暖集团建立了国家级产品检测中心,并引进意大利伊姆乐重力铸造设备、专业加工机床、自动电镀生产设备、新增组装生产流水线。 辉煌水暖集团是国家标准GB18145-2003《陶瓷片密封水嘴》的起草、审定单位之一;行业标准CJ164-2002《节水型生活用水器具》、JC/T931-2003《机械式便器冲洗阀》、JC/T932-2003《卫生洁具排水配件》、CJ/T194-2004《非接触式给水器具》的起草、审定单位之一。
  2009年初,申鹭达集团研发并生产的数控恒温水龙头、智能马桶等多项新产品正式上市。该数控恒温水嘴全系列产品包括数控恒温淋浴器、数控恒温面盆水嘴等7款新产品。其中数控恒温淋浴产品在同等条件下每次使用可比普通淋浴龙头节水6L左右。
  截止目前,拥有先进设备和强有力研发人员的中宇相继开发了“卡瑞”、“宾格”、“俊伯”等拥有自主知识产权的洁具产品50多个系列、1000多种款式。
  2010年5月份的上海卫浴展,中宇卫浴推出了人体艺术系列的水龙头。上海世博会上,中宇卫浴梦幻系列浴缸,就是耐高温树脂一次性浇注成型,不易粘污垢,无需使用任何清洗剂即达到清洁效果的浴缸,使用寿命可达10年以上。中宇还在国内首家引进了水暖产品机器人生产线。
  (六)、 产业升级
  当前,水暖业还面临一个严峻的挑战:那些进入中国市场的国际名牌,垄断了高端市场之后,正向中低端市场挺进。来自西班牙的国际名牌卡沙宝意德士有限公司,也于去年在中国投资生产线,至此,欧美、日本等国家和地区的国际名牌,全部进入中国市场,并在中国都拥有了生产